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张朝阳要带搜狐重返舞台中心？有点难！

时间：2016-11-11 16:38:14 来源：

　　“中国的互联网是由搜狐开启的……在中国互联网走向下半场开始的时候，搜狐将重新回到舞台的中心。”11月8日，搜狐董事会主席兼CEO张朝阳在搜狐WORLD大会上宣布复出，从休息状态“全面回归管理”。然而，复出之后的张朝阳，所面对的残酷现实是，如今的互联网舞台，留给曾经的“开启者搜狐”的空间，已经越来越小。

　　事实摆在眼前——当年并称四大门户的四家网站：新浪、网易、腾讯、搜狐，在当下的互联网大潮中，其他几家均已扬帆远行，却唯独剩下搜狐还在生存线上苦苦挣扎。横亘在搜狐面前的，不仅是不断扩大的业绩亏损和累累负债，更是面对激烈竞争市场却拿不出掣肘性杀手锏的无力感。

　　据刚刚公布的财报数据显示，第三季度，搜狐净亏损6500万，营收同比下滑21%。而对搜狐过去连续七个季度的财报(美元为货币单位)进行统计后发现，2015年搜狐Q1、Q2、Q3、Q4的同比增长率分别为-25%，23%，21%，-2%，2016年的同比增长率为-10%，-15%，-21%。这意味着，除了去年二、三季度出现暂时性的扭亏为赢的情况，搜狐长期处于亏损状态，而且下降幅度不断拉大，尤其以2016年最为显著。

　　(注：亏损以万美元为单位)

　　如果没有搜狗的业务支持，搜狐的亏损情况或许将更为严重。以搜狐Q3财报为例，除了搜狗这一正增长，其他业务都处于负增长状态。然而，搜狗近年来日益明显的业绩疲软和增长乏力，或许将让搜狐的未来更加雪上加霜。

　　从财报数据来看，搜狗Q3的营收为1.51亿美元，同比增长2%，环比下滑6%，创近年来营收增长最低记录。而据搜狗过去连续七个季度的财报(美元为货币单位)统计发现， 2015年搜狗Q1、Q2、Q3、Q4的同比增长率分别为66%、62%、53%、39%，2016年Q1、Q2、Q3的同比增长率分别为27%、19%、2%。这表明，从2015年到今年，搜狗每个季度的增长都呈现下滑的趋势，而2016年增长更如滑铁卢般出现了断崖式的下滑，尤以最新财报最为显著。

　　资讯和娱乐，被张朝阳作为了互联网下半场搜狐的决战领域，重点将放在新闻客户端和搜狐视频自制剧上。目前来看，新闻客户端目前依然是搜狐最重要的入口级产品。然而，从整个行业来看，搜狐的这一战略却显得心有余有力不足。速途研究院发布的《2016年Q2移动新闻客户端报告》显示，腾讯新闻和今日头条的市场份额达到了49%，而搜狐新闻仅9%。更为严峻的是，随着天天快报和一点资讯的崛起，搜狐的市场份额将进一步减少。猎豹全球智库近日推出的《全球新闻App发展与趋势》中国篇报告表明，新闻APP国内已呈现“两超，双强”的局面：即今日头条、腾讯新闻、天天快报和一点资讯为四大新闻APP居于前四。

　　不幸的是，过去数年里，搜狐错失了微博、移动社交等重大机会，而在视频、搜索等领域也没有取得进步。相反，随着异军突起，搜狐在视频、咨询等方面的市场份额，正逐渐被蚕食。根据艾瑞最新的mUserTracker显示，爱奇艺、腾讯视频和优酷三大视频APP月用户均超过3亿台，分别达到4.7亿、3.3亿和3.1亿，三大APP占据移动视频市场份额的70%以上，其中爱奇艺APP成为唯一覆盖超50%的APP。惋惜的是，在剩下不到30%的份额中，搜狐面对乐视、芒果TV等竞争对手，毫无优势，差距在进一步拉大。

　　“我的预测是希拉里赢定了，她也是我的偶像，一个年近70岁的女人为国家奋斗如此，我们这些年轻人又何尝不能如此了。”就在美国大选结果出来前，张朝阳笃定地选择希拉里作为自己的偶像，勉励自己回归搜狐，带领搜狐走下去。可惜的是，美国大选的结果并不如张朝阳所愿，就像掉队的搜狐已成定局，令人叹惋。

　　这个时代已变，可是搜狐却依然活在过去的岁月里。张朝阳要回来了，可是搜狐的覆水难收，早已带着千斤镣铐无法走向舞台中央了。来源：金融界

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